テレビ放映権と広告 - FIFA ワールドカップ

FIFA ワールドカップ期間中の広告費はいくらですか?

FIFA ワールドカップ期間中の広告には 1 分あたり 900 万ドルもの費用がかかる場合があり、世界で最も高価な広告プラットフォームの 1 つとなっています。 FIFA ワールドカップ期間中のテレビ広告の費用は、国やネットワークによって異なります。ただし、30 秒のコマーシャルあたりのコストは約 80 万ドルであるとの試算もあります。

2018 FIFA ワールドカップで宣伝されたブランドはどれですか?

多くのブランドが FIFA ワールドカップ期間中の広告宣伝に力を入れていますが、その多くは何年もこのイベントに関わっています。今年のイベントで広告を出した最も注目すべきブランドには、コカ・コーラ、アディダス、ペプシ、ビザ、ヒュンダイ、レイズ、ナイキなどがあります。コカ・コーラはワールドカップ期間中の長年のパートナーであり、今年はファンが世界のトップアスリートのような服装をできるように、一連の「バーチャルロッカールーム」広告で視聴者を魅了したいと考えている。一方、アディダスは、ジネディーヌ・ジダンやロマーリオなどのサッカーアイコンをフィーチャーした一連のスポットで、AIが生成した「アディカラー」効果を宣伝している。ペプシはまた、歌手のケイティ・ペリーやモデル/DJのカーラ・デルヴィーニュらをフィーチャーした「Catch More Moments」キャンペーンも実施している。ビザは、世界中の芸術と文化を讃える「Never Stop Creation」キャンペーンを再び実施しました。

FIFA ワールドカップ期間中の広告は他の広告活動とどのように異なりますか?

FIFA ワールドカップは単一のイベントではなく、数週間にわたって行われる一連のイベントであることに注意することが重要です。これが、このイベントがマーケティング担当者にとって非常に魅力的な理由の 1 つです。世界で最も人気のあるスポーツ イベントの 1 つの間に広告を放映できるだけでなく、数週間かけて視聴者に追加のコンテンツを提供できるのです。残念ながら、FIFA ワールドカップ期間中は広告の数が膨大なため、マーケティング担当者が影響を与えるのは困難です。このイベントでは、試合日ごとに 14 時間以上のテレビ番組が放送されますが、これには利用可能なオンライン コンテンツは含まれていません。ワールドカップのテレビ視聴者の 90% 以上がオンラインでもコンテンツを消費しています。これは、ブランドがメッセージを大衆に伝えるためにこれまで以上に努力する必要があることを意味します。

FIFAワールドカップのテレビ放映権は今後どうなるのか？

次の FIFA ワールドカップは 2022 年に開催されます。ただし、テレビ放映権の交渉はすでに始まっています。前回のテレビ放映権契約は16億ドルと評価されたが、次の契約はさらに儲かる可能性が高い。 2022 FIFAワールドカップのテレビ放映権を獲得するために入札すると予想されている国の中には、日本、中国、カタール、ブラジル、米国などが含まれる。

それでは、今年のイベントで最も優れた広告キャンペーンのいくつかを見てみましょう。

アディダス: 「サッカーの素晴らしい瞬間に勝るものはない」 - アディダスが FIFA ワールドカップの公式スポンサーとなるのは今回が初めてであり、同社は製品の宣伝に力を入れています。ブランドの最も注目すべき広告の 1 つは、ブラジルのサッカー選手、ロナウジーニョをフィーチャーしています。広告中、ロナウジーニョのサッカースパイクは、金箔で装飾された明るい色のアディダス サンバ クラシック スニーカーに置き換えられています。

コカ・コーラ: 「その気持ちを味わって」 - コカ・コーラは FIFA ワールドカップの長年のスポンサーであり、再び広告で大々的に宣伝を行っています。最も注目すべき広告の 1 つは、ブラジルのサッカー選手フィリペ コウチーニョ、アルゼンチンのサッカー選手セルヒオ アグエロ、英国のサッカー選手ハリー ケインなどの世界のトップ サッカー選手を特集しています。広告では、選手たちがネットにボールを蹴る前の瞬間の「気分」を説明している。

FIFAワールドカップではどのような広告が見られるのでしょうか？

FIFA ワールドカップの広告主は、視聴者を惹きつけるだけでなく、オンラインで拡散するキャンペーンを作成したいと考えているでしょう。これは、広告主が真面目な広告よりも、ユーモアのある広告やトップサッカー選手をフィーチャーした広告を放送する可能性が高いことを意味します。 The Drumが実施した調査によると、フットボールファンの88%は、ブランドの製品に焦点を当てた広告よりも、面白い広告を見たいと考えていることがわかりました。これらの調査結果により、FIFA ワールドカップで最も成功した広告キャンペーンは、ファンの感情、特にチームに対する愛を引き出すキャンペーンであると多くの人が信じるようになりました。

結論

FIFA ワールドカップは世界で最も重要なスポーツ イベントの 1 つであり、最も収益性の高い広告プラットフォームの 1 つでもあります。イベント期間中、ブランドはテレビ番組、オンライン コンテンツ、ソーシャル メディアの投稿を通じて視聴者と関わるための数週間を与えられます。今年のイベントは歴史上最も注目されるイベントの一つになると予想されており、広告主にとっては大変な労力を費やすことになる。彼らは作成する必要があります キャンペーンは視聴者を魅了するだけでなく、オンラインで拡散します。